| 類 別 | 研究分析報告 |
| 分 類 | 300推廣服務類 |
| 專題/叢書名 |
台灣品牌耀飛計畫
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| 研 究 單 位 |
研究二所
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| 合 作 單 位 |
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| 研 究 人 員 |
吳曉慧,林家逸,陳玟吟,王欣瑜,吳慈珮,朱俐穎,黃瓊琪,王樂知,官佳霖,陳于琪,林純萱,喬柔瑾
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| 出 版 日 期 | 2025/12/31 |
| 頁 數 | 481 |
| 關 鍵 字 | 品牌管理, 品牌輔導, 品牌診斷 , 品牌智財商標,Brand management, Taiwan Branding, brand IP, Branding Channels,Taiwan Best Global Brand |
| 摘 要 |
台灣品牌耀飛計畫在五大推動策略下，展開了15項的工作項目，我們的目標是以品牌為核心，擁抱數位與永續發展，培育企業品牌價值永續成長。
一、成效亮點
1.團隊執行品牌計畫自102開始執行品牌計畫已執行13年，這期間已提供1,891家企業品牌診斷與品牌輔導專案，協助企業品牌發展。輔導產業別達314種。輔導後衍生經濟效益包括自有品牌營收增加1,873.2億元、促進品牌投資新增298.4億元、外銷出口增加2,058億元以及企業全球通路據點新增45,349個。
2.台灣25大國際品牌價值調查，114年25大總價值為151.49(億美元)，與113年相比成長2.7%。已連續6年品牌總價值超過百億美元
二、重要執行成效
1.114年為1,114家企業提供了品牌協助相關資源，其中包括932案品牌診斷、55案品牌輔導、65案諮詢訪視以及62案企業媒合，透過專家委員協助決定品牌輔導企業，使得今年品牌企業營收、促進就業人數以及外銷出口等都有很好的表現。
2.針對欲發展品牌之企業，量身打造品牌企業研討會活動，完成品牌實戰工作坊共5場次、累計126人次參與。
3.完成多元研究議題完善品牌發展所需之產業基礎請資，作為企業事業營運、相關政府單位在策略研擬以及投資發展之重要參考資訊。包括台灣產業及企業出口品牌力估算、台灣企業品牌現況調查報告、國際品牌併購策略探究對台灣企業升級轉型研究、品牌發展動態觀測與趨勢研究、台灣企業國際行銷案例研析、台灣企業行銷輔導機制研訂以及台灣企業品牌強度指引與行銷方案建議等不同面向議題，共計7份報告。
四、計畫推動衍生效益說明 (與中央政策之連結)
1.中堅企業：本計畫配合行政院「中堅企業躍升計畫」，共計支援2家次中堅企業，提供品牌診斷、品牌輔導等品牌輔導資源，共計投入政府款96萬元，廠商自籌款144萬元，合計240萬元。
2.新南向政策：本計畫配合新南向政策推動計畫，共計提供19家企業品牌輔導專案服務，以協助企業拓展海外銷售據點，如越南、泰國、新加坡、馬來西亞、斯里蘭卡、印度、菲律賓等東南亞國家，共計投入政府款674萬元，廠商自籌款856萬元，合計1,530萬元。
3.整體經濟衍生預期成效：經由本專案媒合專業品牌顧問團隊扶植其品牌事業後，預計可促進廠商新增營收34.53億元以上、協助企業海外新增通路據點達1,815個、創造就業機會180個，以及促進相關投資達2.47億元、降低生產成本950萬元以及外銷出口增加29.59億元。
五、檢討與未來精進方向
(一) 檢討
回顧 114 年的整體推動情形，都共同呈現出一項明確趨勢：台灣企業正在面臨從技術導向走向品牌導向、從單一市場走向全球市場的關鍵轉折，從新創企業到中小企業皆國際行銷需求更顯迫切。
(二) 未來精進方向
基於上述分析，115 年計畫的精進方向將聚焦於「品牌診斷深化並連結國際化能力」、「提升企業國際行銷能力」以及「強化品牌智財佈局視野」，並將「強化國際行銷能力」視為跨項目核心主軸。整體規劃雖延續 114 年既有的工作項目，但將在內容深度、方法完整性與國際化導向上進行強化，使各項工具能更貼近企業實際需求，並提升政策推動之整體連貫性。
1.品牌診斷深化並強化國際化能力
115年品牌診斷將持續運用品牌強度診斷系統，協助企業從內部治理、跨部門協作到外部溝通等面向，清楚辨識品牌的健康狀況，並提供能支撐國際行銷的品牌治理建議。藉此強化中小企業品牌發展基礎，同時也使中小企業的品牌診斷能與其國際行銷布局能力連結。
2.提升企業國際行銷能力
品牌輔導方面，115 年將延續 114 年的方式，並協助企業在品牌策略中，強化國際行銷策略。中小企業在品牌輔導中，原本聚焦品牌定位、差異化與核心價值建立、數位賦能或永續發展等多元面向，但在 115 年，品牌輔導內容也將更重視海外溝通訊息的一致性，以及產品與品牌如何在不同市場形成具有連貫性的體驗，讓中小企業在品牌基礎強化的同時，也逐步具備國際行銷的能力。
3.強化品牌智財佈局視野
115年將持續協助企業掌握命名、商標分類、海外檢索等技術性內容，但會更加著重於「國際布局的前瞻性」。尤其是新創企業，其產品應用具有跨境性，但品牌命名往往以中文或地方語境為主，使品牌難以在全球市場使用。因此，115 年的品牌智財診斷將更強調「品牌初期的跨國市場適用性」與「未來進入不同市場可能遭遇的法律與文化風險」，協助企業在成長早期就建立可支撐國際化的品牌結構。
綜合而言，115 年計畫將在既有工作架構下，以國際化導向深化診斷、輔導與研究成果，使品牌治理、品牌智財與國際行銷之間不再是平行項目，而是企業跨國布局的完整鏈結。新創企業將在其中獲得更加明確與具體的支持，而中小企業也能在品牌升級過程中，自然而然地提升其國際行銷能量，最終讓品牌力成為企業走向全球市場的核心動能。
In 2025, under the framework of five major implementation strategies, the Program carried out fifteen work items to support the brand development of Taiwan’s small and medium-sized enterprises (SMEs). A total of 1,114 enterprises received brand-related assistance and resources. Among them, 55 enterprises completed brand counseling projects, 932 underwent brand diagnostics, 65 received consultation visits, and 62 were successfully matched with management consulting firms.With the support and professional review of expert committee members in selecting the enterprises for brand counseling, the Program has contributed to significant improvements in brand enterprises’ performance this year, including enhanced revenue growth, increased employment, and stronger export outcomes.In 2025, the combined brand value of Taiwan’s Top 25 reached US$15.149 billion, representing a 2.7% increase compared to 2024. This marks the sixth consecutive year in which the total brand value has exceeded US$10 billion, underscoring the sustained resilience and growth momentum of Taiwan’s leading global brands.
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| 目 錄 |
壹、計畫執行成果摘要表 1-1
貳、審查意見回復表 2-1
參、計畫目的、預期成效與執行內容 3-1
一、計畫目的與預期成效
二、計畫執行內容
肆、計畫經費與人力執行情形 4-1
伍、計畫已獲得之主要成果與重大突破(含量化成果output) 5-1
陸、主要成就及成果之價值與貢獻度(outcome) 6-1
柒、跨部會協調或與相關計畫之配合 7-1
捌、檢討與展望 8-1
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| 備 註 |
相關資訊請洽服務人員(02)2586-5000 分機237。
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